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表现在数据上,即相较于网红,网龄5-10年的消费者对于网红的偏爱要显著高于网龄10年以上和5年以下的消费者,而后两者内隐态度差异不显著,从整体来看消费者对于二者内隐态度的d值呈“U型”曲线分布。而在外显态度上,基于双重态度理论,网龄各组外显态度没有差异。6.2理论贡献与实践意义6.2.1理论贡献由前面的文献综述可知,学术界现有对于名人的研究多集中于名人效应和名人代言、品牌代言的相关领域;对于新兴出现的网红的研宄,也大多集聚在网红产生的原因、发展历程、网红经济和由网红带来的负面效应等方面,未曾研宄过消费者对于不同类型名人本身的态度。且营销学领域使用IAT实验测量消费者内隐态度的研宄为数尚少,已有研宄也主要集中于产品、品牌和消费行为等相关领域。本文通过研究消费者对名人的内隐和外显态度,创造性的提出将名人按照初始或主要成名路径分成传统明星和网红两大类,并在此基础上,将IAT实验引入对名人内隐态度的研宄领域,填补了学术界对于不同类型名人内隐和外显态度研究的空缺,再次例证了双重态度理论,进一步丰富了　IAT实验在营销学领域的应用成果;同时,利用实证证明了消费者对于传统明星和网红的态度究竟如何,为后续对于传统明星和网红的相关研宄打下了坚实的基础。376.2.2实践意义随着互联网技术发展的日新月异,以“papi酱”为代表的网红群体正式走进了大众的视野之中,网红一词也不再是标新立异的个体标签,而是代表着互联网传播下信息传递和商业模式变更的新趋势。
3基于媒体依赖倾向和品牌态度,深化与顾客的情感互动研究表明,互动虽不能直接影响粉丝的购买行为,却对消费者的媒体依赖倾向、品牌认知等具有直接显著性影响。微博评论在微博营销中担任起“分享”功能,打破了传统消费者口耳相传的惯性行为,将评论的功能强大化、传播范围扩大化,从而影响其他消费者的认知、情感和行为。评论扭转了媒介单向传播的局面,帮助网红把握市场动态和需求,避免盲目生产,避免滞销风险。互动作为社会化媒体营销的特色功能,它协助企业呈现出一个有温度的品牌。总结而言,笔者认为互动、评论、奖励应该注意以下几点:(1)及时互动,培养粉丝互动习惯。(2)关注评论,遇到问题反馈需及时沟通,提供解决方案。(3)提高各种奖励、优惠活动的透明性,帮助粉丝相信活动的真实性,提高参与热情,扩大活动的地区、年龄、职业等范围。
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